平遙古城著力構建全域旅游新格局
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        平遙古城著力構建全域旅游新格局

        2022-04-06

        來源:央廣網

        有人曾評價:“平遙是底蘊深厚的亂世佳人,經歷風雨卻寵辱不驚?!鄙铄涞南锏?,古老的房屋,如詩如畫,如癡如醉。古城城墻、明清街、平遙縣衙、日升昌票號、平遙文廟等還有平遙城外的雙林寺,都成為探尋歷史痕跡、追古懷思的好去處。

        平遙古城是世界文化遺產、歷史文化名城、國家5A級旅游景區、全國旅游標準化示范縣、全國首批人文旅游示范基地,是山西旅游龍頭和重要旅游目的地。全縣以平遙古城、雙林寺、鎮國寺為核心,正式開放的旅游景區(點)達到23處(1處5A,2處4A)。

        近年來,依托獨特的縣域資源優勢,平遙縣突出政府主導和規劃引領作用,堅持精品化、全域化、國際化發展方向,建設全域旅游創新區,著力構建“全民共同參與、城鄉協同聯動,星月交相輝映、功能多元互補”的全域旅游格局。

        截止去年12月底,平遙古城接待游客166.0744萬人,景點接待72.5141萬人;門票收入4365.92195萬元,同比增長38.62%。又見平遙截止到12月底演出497場,觀演人數32.90萬人次,演出收入6487萬元。旅游市場保持平穩運行、安全高效、規范有序。

        立足實際創新全域旅游體制機制。多年來,平遙扎實推進旅游“1 3”管理改革,在全市率先成立旅游發展委員會、旅游警察大隊和旅游市場監管分局。建立旅游聯席會議制度,在綜合協調重大涉旅事項、整頓旅游市場秩序等方面發揮出了重要作用。同時,大力推進景區管理體制機制改革,與華僑城集團展開深度合作,實現了古城景區管理權、經營權有效分離,建立了運轉有序、管理高效的現代景區管理體制。

        科學規劃提供全域旅游政策保障。按照晉中市全域旅游總體規劃,制定出臺了《平遙縣推進全域旅游推動全面發展加快建設國際旅游城市的實施意見》,圍繞“五大板塊”、“七個融合”,縱深拓展平遙全域旅游發展格局?!拔宕蟀鍓K”,即平遙古城核心板塊,以雙林寺為核心的雙林新城西部板塊,以鎮國寺為核心的東部板塊,以生態孟山為依托的南部鄉村休閑旅游板塊,以天鷺湖溫泉旅游度假區為核心的北部休閑度假板塊?!捌邆€融合”即通過推進“旅游 農業、旅游 工業、旅游 文化、旅游 節慶演藝、旅游 資本拓展、旅游 鏈條延伸、旅游 互聯網”的深度融合發展,不斷拓展平遙旅游的內涵與外延,走出了具有平遙特色的全域旅游發展路徑,取得了良好成效。

        以引進大集團為代表進行投入機制創新。近年來,始終堅持開放合作模式,引進大型文旅集團規劃布局了一批具有引領性、帶動性的旅游項目。與中車集團合作建設古城到雙林寺旅游小火車項目;與海航集團合作運營直升機低空旅游和通用航空項目;與徽商集團合作開發建設平遙國際會展中心項目;山西文旅集團攜資近10億元投資科技秀、打造創意城市電影之都等項目;與華僑城集團展開深度合作,在景區托管合作順利進行的基礎上,推進重資產投資。

        完善功能提升全域旅游公共服務。傾力推進文化遺產保護和旅游基礎設施建設,先后投入60余億元實施了旅游停車場、游客中心、景區咨詢點、旅游通道快捷化改造、古城環城地帶綜合整治等一批基礎性項目。按照省政府“旅游廁所革命率先突破”要求,全縣城鄉投入使用的旅游廁所達115處,基本實現“數量充足、干凈無味、實用免費、管理有效”的目標。以創建國家衛生城鎮為契機,將居民廁所改造、街區公廁配套、景區廁所提檔有機結合,不斷擴大廁所革命覆蓋范圍??偼顿Y13億元的平遙古城基礎設施改造提升工程的設施,必將對古城旅游的提檔升級和長遠發展產生深遠影響。

        去年以來,平遙縣增設線上游平遙等欄目,通過平遙導游、平遙非遺項目盲人說書等多種形式輸出優質短視頻內容。以“晉商故里·世界平遙”為主題,策劃開展“游山西·讀歷史——云游平遙”直播活動30余場,多角度、全要素宣傳平遙古城。依托縣域歷史人文資源,挖掘具有獨特性的突出元素,提煉具有市場價值的文化符號,設計制作了手繪地圖、書簽、雨傘、手提袋等文創產品,使靜態的文化活起來。

        “線上 線下”組合,拓展渠道提升服務。以現有OTA市場為基礎,繼續拓展新的OTA銷售渠道;完善了“平遙古城景區官方服務平臺”線上購票服務功能,提升平臺服務水平;增設微信公眾號購票、微官網購票等功能,進一步提升景區購票率;整合周邊資源,開展異業合作,拓展線下合作渠道。利用現有自媒體傳播速度快、直接明了的運營優勢,開通運營新媒體(抖音、快手小黃車)官方門票銷售渠道,通過階段活動、節慶活動及其他營銷活動吸引更多的年輕群體關注平遙古城,從而進一步提高購票率。

        擴大宣傳廣度,提高宣傳維度。針對人口總量高、GDP高的優質客源地加強宣傳力度,利用江、浙、滬免票政策打下的基礎繼續進行宣傳滲透,提高國內影響力,為后續做基礎;在國內外飛機場、動車站、商業區等重點區域,開展戶內外宣傳,提升國際影響力;利用抖音、快手、小紅書自媒體宣傳成本低、受眾面廣、傳播速度快的特點,不斷提高短視頻質量和推出頻率、繼續常態化開展好系列直播活動,進一步提升游客的參與度、體驗度,更好地提高平遙古城的影響力和美譽度。

        平遙古城文旅融合效應愈發顯現,國際攝影大展、國際電影展、國際雕塑節等連獲成功,《又見平遙》樹起山西文化轉型新標桿和對外開放新形象。特別是近年來,先后引進華僑城集團、當紅齊天集團、故宮文創、聯通沃動漫等國內旅游知名投資者,旅游業態和層級不斷豐富、提升,以旅游為帶動的第三產業已經成為縣域經濟發展的重要支撐。

        把握要素完善全域旅游供給體系。申遺成功20余年的發展,成功打造了以世界文化遺產平遙古城為核心的景區品牌,以3大文化演藝(又見平遙、大戲堂晉商鄉音、晉商神韻街頭迎賓)為骨干支撐的旅游產品供給體系。與故宮博物院合作落地故宮文創研發交流中心,開發旅游文創產品,發展特色旅游商品。推進中醫藥與旅游融合發展,打造了中醫藥養生旅游街,旅游業已經成為平遙最具活力和最具帶動能力的支柱產業。

        平遙旅游品牌影響持續提升。堅持文旅融合發展,打造了一批國內外有影響的文化品牌。平遙國際攝影大展被評為“中國最具國際影響力的十大節慶活動”?!捌竭b中國年”成為國家文明辦“我們的節日——春節”的重要主題活動。又見平遙大型室內情境體驗劇已成為全省乃至全國文化旅游演藝標桿。平遙國際電影展、平遙國際雕塑節,成為平遙推動文化產業創新發展的成功實踐。

        踔厲奮發新征程,踵事增華新作為。聚力“十四五”,平遙將堅定不移捍衛古城金字招牌,堅持不斷地豐富旅游文化內涵,圍繞品質做文章,帶動文旅走向國際,奮力建設全方位高質量發展的國際旅游城市,讓平遙古城這份飽經歲月滄桑的世界文化遺產綻放出嶄新的華彩。

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